新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者羅亦丹） 2025年6月26日，在2025中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)上，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播聯(lián)合出品的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024-2025）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）正式發(fā)布。
報(bào)告顯示，截至2025年5月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)（即MCN機(jī)構(gòu)）數(shù)量已達(dá)2.9萬(wàn)家；MCN行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)636億元，預(yù)計(jì)2025年突破700億元。過(guò)去十年MCN行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展，機(jī)構(gòu)總量從2015年的160家增至2024年的2.9萬(wàn)家，增長(zhǎng)超過(guò)180倍。
與此同時(shí)，有關(guān)部門(mén)也出臺(tái)了相應(yīng)管理規(guī)范，保障行業(yè)在規(guī)范中前行。2021年8月30日，文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，將服務(wù)于表演類創(chuàng)作者的MCN機(jī)構(gòu)定名為網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)并納入監(jiān)管，明確要求此類機(jī)構(gòu)依法取得營(yíng)業(yè)性演出許可證，運(yùn)用資質(zhì)管控手段將MCN納為“正規(guī)軍”。此后多部委聯(lián)合發(fā)力，監(jiān)管體系不斷完善，通過(guò)設(shè)立內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化合規(guī)要求，推動(dòng)行業(yè)從流量經(jīng)濟(jì)向價(jià)值經(jīng)濟(jì)躍遷。
作為MCN機(jī)構(gòu)的密切協(xié)作者，以抖音、快手為代表的平臺(tái)也對(duì)MCN的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、內(nèi)容合規(guī)、數(shù)據(jù)安全等高度重視，持續(xù)完善機(jī)構(gòu)安全管理體系，推動(dòng)MCN經(jīng)營(yíng)規(guī)范化。以抖音為例，2024年1月3日，抖音直播新版“健康分”管理制度正式生效。該制度將主播表現(xiàn)與MCN機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)掛鉤，機(jī)構(gòu)對(duì)旗下主播違規(guī)擔(dān)責(zé)，健康分低的機(jī)構(gòu)面臨警告、清退等處罰，以此督促機(jī)構(gòu)加強(qiáng)主播管理。“在主管部門(mén)的指導(dǎo)下，抖音直播持續(xù)治理各類不良直播行為，共有100萬(wàn)主播被扣除過(guò)健康分，76%的低分主播主動(dòng)調(diào)整內(nèi)容后不再違規(guī)，直播間違規(guī)率明顯下降?！倍兑糁辈C(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示。
報(bào)告表明，MCN行業(yè)雖面臨競(jìng)爭(zhēng)格局加劇、盈利空間收窄、人才管理難等內(nèi)外挑戰(zhàn)，但構(gòu)建“共贏生態(tài)”已成為主管單位、MCN機(jī)構(gòu)與視頻平臺(tái)等行業(yè)各方共識(shí)。在政策引導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)下，MCN機(jī)構(gòu)正從“流量至上”向“內(nèi)容向善”轉(zhuǎn)型，為數(shù)字中國(guó)建設(shè)注入新動(dòng)能。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕表示：“行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者的攜手聚勢(shì)，未來(lái)要堅(jiān)持長(zhǎng)效溝通、規(guī)范運(yùn)營(yíng)，共同創(chuàng)建良好的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)?！?/p>
校對(duì) 穆祥桐
