北京前門前的外國(guó)友人。圖/IC photo
自2023年以來(lái)，中國(guó)文旅市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式的復(fù)蘇。2023年暑期全國(guó)旅游人次已接近2019年同期水平，2024年暑期更是在此基礎(chǔ)上大幅增長(zhǎng)。展望2025年暑期，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游人次有望創(chuàng)歷史新高，各地文旅市場(chǎng)將全面進(jìn)入旺季模式。
而在喧囂流量背后，一批真正具備穩(wěn)定吸引力、年年火爆的目的地，憑借硬核實(shí)力和高度成熟的旅游生態(tài)，再次站上了C位。這份“長(zhǎng)紅城市”TOP20榜單，就是從中選出的佼佼者。
本次城市預(yù)測(cè)的分析，通過(guò)因子分析、聚類算法、復(fù)合指數(shù)評(píng)價(jià)和城市相似度評(píng)估四種方法進(jìn)行整合加權(quán)，最終得出城市熱度的綜合評(píng)分。數(shù)據(jù)來(lái)源主要包括如2024年暑期抖音巨量算數(shù)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、2025年6月關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的同比值、2025年5月底-6月底抖音生活服務(wù)平臺(tái)美食及旅游類城市搜索量及視頻投稿量同比值， 2024年暑期美食及旅游類的熱門話題數(shù)、參與人數(shù)、曝光增量，城市美食旅游類視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等）。
需要說(shuō)明的是，本次預(yù)測(cè)分析的城市樣本繼續(xù)沿用“新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告”的城市名單，因此不包含一些傳統(tǒng)熱門旅游城市（如三亞、麗江）以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市（如洛陽(yáng)、淄博），主要包括年度旅游人次超1億人次的“長(zhǎng)紅城市”和具有成為網(wǎng)紅城市的潛力城市等，共計(jì)100個(gè)城市。同時(shí)，由于研究的數(shù)據(jù)主要基于抖音短視頻平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)維度，在一定程度上限制了結(jié)論的適用范圍。
重慶北京領(lǐng)跑，傳統(tǒng)強(qiáng)市緊隨其后
在100個(gè)樣本城市的綜合排名中，長(zhǎng)紅城市包攬了前20名。排在榜首的是重慶，這位“新王者”的登頂毫不意外。重慶作為黑馬榮登榜首，充分體現(xiàn)出其近年迅猛增長(zhǎng)的旅游號(hào)召力和全方位熱度：熱門景點(diǎn)洪崖洞、李子壩穿樓輕軌在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)走紅，“8D魔幻城市”獨(dú)特的山城風(fēng)貌頻頻吸引自媒體關(guān)注，再加上火鍋、美食等內(nèi)容在短視頻平臺(tái)刷屏，令重慶的內(nèi)容熱度和用戶互動(dòng)雙雙領(lǐng)先。暑期旺季，重慶更是避暑與親水玩法兼具——既有武隆喀斯特、金佛山等清涼山水供游客消夏，又有兩江夜游等城市觀光項(xiàng)目，人氣居高不下。
緊隨其后的是北京。這座擁有中國(guó)最多世界遺產(chǎn)的城市每年暑期都是旅游第一梯隊(duì)。2025年暑期，北京不僅傳統(tǒng)景點(diǎn)如故宮、長(zhǎng)城游人如織，夜經(jīng)濟(jì)也活躍異常——博物館夜場(chǎng)、演藝夜場(chǎng)層出不窮，暑期夜間消費(fèi)成為新亮點(diǎn)。同時(shí)入境游客大幅回升，使北京的國(guó)際旅游也恢復(fù)旺盛勢(shì)頭。北京長(zhǎng)期以來(lái)的綜合實(shí)力（歷史人文+現(xiàn)代都市體驗(yàn)）確保了其熱度經(jīng)久不衰。
青島排名第三，則再次驗(yàn)證了“節(jié)慶+海濱”模式在暑期的強(qiáng)勢(shì)號(hào)召力。這凸顯了濱海避暑勝地在暑期的強(qiáng)勁吸引力。青島作為山東沿海的龍頭城市，夏季有涼爽的海濱氣候和著名的啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動(dòng)，對(duì)游客極具號(hào)召力。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期青島的啤酒節(jié)、海洋節(jié)等節(jié)慶密集舉辦，海鮮美食和夜市經(jīng)濟(jì)繁榮，使其客流大漲。
西安、鄭州分列第四和第五，體現(xiàn)出中原文化城市的集體回溫。西安依托大唐不夜城等沉浸式夜游場(chǎng)景，再次激發(fā)“千年古都”在年輕人中的話題感；而鄭州則借助高鐵樞紐地位和新興文化IP的聯(lián)動(dòng)快速上分，走出一條“非典型文化旅游城市”的熱度路徑。從第六名到第十五名，深圳、廣州、蘇州、貴陽(yáng)、杭州、南京、上海、長(zhǎng)沙、成都、武漢等城市悉數(shù)上榜，它們要么是老牌旅游強(qiáng)市，要么是新型消費(fèi)中心，各有拿手好戲。
值得注意的是，成都此次雖列第14略低于預(yù)期，但其依然是“長(zhǎng)紅”行列的中堅(jiān)——成都的美食和休閑文化享譽(yù)全國(guó)，大熊貓基地、寬窄巷子等經(jīng)典景點(diǎn)熱度依舊。只是在短視頻互動(dòng)等新維度上，成都可能沒有重慶、青島等今年的熱點(diǎn)話題度高，從而導(dǎo)致綜合評(píng)分稍顯遜色。換句話說(shuō)，即使是“長(zhǎng)紅城市”也不能掉以輕心，應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新旅游內(nèi)容、抓住新生代游客興趣點(diǎn)，才能鞏固自身長(zhǎng)期領(lǐng)先的地位。
2025年7月4日晚，游客在重慶市酉陽(yáng)土家族苗族自治縣酉州古城游玩。圖/IC photo
長(zhǎng)紅城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力：體系化優(yōu)勢(shì)勝過(guò)流量
具體到不同維度來(lái)看，長(zhǎng)紅城市的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，基本由傳統(tǒng)的一線城市和省會(huì)城市構(gòu)成主體，這些城市具備完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的文化歷史資源以及強(qiáng)大的品牌影響力。在社交媒體表現(xiàn)方面，長(zhǎng)紅城市在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)更多體現(xiàn)為“存量?jī)?yōu)勢(shì)”，即基于已有的高知名度和豐富的內(nèi)容素材，在各項(xiàng)指標(biāo)上都保持著較高的基準(zhǔn)水平。
在內(nèi)容方面，長(zhǎng)紅城市由于知名度高、游客基數(shù)大，往往擁有更加多元化和專業(yè)化的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。這些城市不僅有大量的旅游博主和美食達(dá)人持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，還有官方機(jī)構(gòu)、文旅部門的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)加持，形成了相對(duì)成熟的內(nèi)容供給體系。在互動(dòng)質(zhì)量方面，長(zhǎng)紅城市的視頻雖然數(shù)量龐大，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，單個(gè)視頻的平均點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)可能不如某些爆款潛力城市的內(nèi)容。
因此，長(zhǎng)紅城市的增長(zhǎng)熱度主要來(lái)源于其深厚的旅游資源稟賦、完善的基礎(chǔ)設(shè)施配套和成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。這些城市通常擁有世界級(jí)或國(guó)家級(jí)的旅游資源，并且其資源具有不可替代性和長(zhǎng)期穩(wěn)定性。同時(shí)，長(zhǎng)紅城市在酒店住宿、交通接駁、景區(qū)管理等方面都有著相對(duì)完善的服務(wù)體系，能夠承接大規(guī)模的游客流量。因此，長(zhǎng)紅城市的發(fā)展路徑，更多屬于“穩(wěn)中求進(jìn)”的發(fā)展策略，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、豐富產(chǎn)品供給、強(qiáng)化品牌建設(shè)等方式鞏固既有優(yōu)勢(shì)。
所以，整體上看，榜單上的這些城市，都具有年度接待游客過(guò)億人次的實(shí)力，以及具備較強(qiáng)的旅游接待能力和更為完善的文化內(nèi)容供給機(jī)制。換句話說(shuō)，它們能穩(wěn)居C位，不靠運(yùn)氣靠體系，不靠流量靠?jī)?nèi)容。
在旅游消費(fèi)逐漸走向理性、體驗(yàn)型需求日益增強(qiáng)的當(dāng)下，“長(zhǎng)紅城市”或許不是最驚艷的那一個(gè)，但一定是最穩(wěn)定、最值得再去的那一類。而這些城市的共性，也提供了另一個(gè)啟示：真正的長(zhǎng)紅，從不是制造一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)那么簡(jiǎn)單，而是持續(xù)打造一個(gè)讓人愿意停留的城市氣質(zhì)——這種氣質(zhì)，既要能拍、也要能住、能玩、能吃，還得能留下回憶。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對(duì)李立軍
