2025年7月13日，山東威海，國(guó)際海水浴場(chǎng)人海如潮，大批游客市民在海邊游玩。圖/IC photo
每年夏天，總有一些城市以迅雷不及掩耳之勢(shì)闖入大眾視野。從2023年“村超”引爆貴州榕江，到2024年“胖東來”讓許昌走紅，再到阿勒泰憑借電視劇成就旅游神話，“小城逆襲”已經(jīng)成為中國(guó)暑期文旅市場(chǎng)中最令人興奮的趨勢(shì)之一。
2025年也不例外，越來越多的城市，正憑借獨(dú)特的內(nèi)容、清晰的定位與社交媒體的強(qiáng)勢(shì)助推，悄然積蓄熱度，等待一場(chǎng)全面爆發(fā)。比如在暑期來臨前，江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）即已經(jīng)為江蘇各地帶來了巨大的關(guān)注度和流量，引來大批網(wǎng)友線下“打卡”，為當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)提供了巨大的助力。
這份“網(wǎng)紅潛力城市TOP20”榜單的預(yù)測(cè)，通過因子分析、聚類算法、復(fù)合指數(shù)評(píng)價(jià)和城市相似度評(píng)估四種方法進(jìn)行整合加權(quán)，最終得出城市熱度的綜合評(píng)分。數(shù)據(jù)來源主要包括如2024年暑期抖音巨量算數(shù)的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、2025年6月關(guān)鍵詞搜索指數(shù)的同比值、2025年5月底-6月底抖音生活服務(wù)平臺(tái)美食及旅游類城市搜索量及視頻投稿量同比值， 2024年暑期美食及旅游類的熱門話題數(shù)、參與人數(shù)、曝光增量，城市美食旅游類視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)（如點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等）。
需要說明的是，本次預(yù)測(cè)分析的城市樣本繼續(xù)沿用“新京報(bào)網(wǎng)紅城市潛力報(bào)告”的城市名單，因此不包含一些傳統(tǒng)熱門旅游城市（如三亞、麗江）以及早已走紅的典型網(wǎng)紅城市（如洛陽(yáng)、淄博），主要包括年度旅游人次超1億的“長(zhǎng)紅城市”和具有成為網(wǎng)紅城市的潛力城市等，共計(jì)100個(gè)城市。同時(shí)，由于研究的數(shù)據(jù)主要基于抖音短視頻平臺(tái)的內(nèi)容數(shù)據(jù)維度，在一定程度上限制了結(jié)論的適用范圍。
威海領(lǐng)跑，徐州緊隨：避暑與事件驅(qū)動(dòng)雙重效應(yīng)
榜單中名列前茅的威海，無疑是2025年暑期最值得關(guān)注的城市。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，2025年暑期整體文旅預(yù)訂增速同比上漲近38%，北京、上海、青島、成都、西安、重慶、南京、威海、廣州、昆明位列熱門暑期旅游目的地Top10。
威海，這座坐落于膠東半島的海濱小城，憑借清爽的氣候、舒緩的節(jié)奏，成了許多家庭旅居度假的“北方版大理”。與去年相比，2025年6月威海在抖音美食旅游類城市搜索量同比上漲103%，在百城樣本中高居第一。
緊隨其后的，是“蘇超”概念加持帶火的城市——徐州。作為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心，徐州歷史上以工業(yè)見長(zhǎng)，并非傳統(tǒng)旅游勝地。然而今年徐州的走紅，除了自身長(zhǎng)期的深耕之外，也離不開“蘇超”的火爆，引來大批網(wǎng)友線下“打卡”。
飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期“蘇超”相關(guān)旅行熱度暴增數(shù)倍，帶動(dòng)徐州等地酒店預(yù)訂量同比翻倍。徐州在“漢風(fēng)古韻”與“球迷之夜”的雙重加持下，從曾經(jīng)的工業(yè)基地華麗轉(zhuǎn)身為“夏日網(wǎng)紅之城”。這種“事件驅(qū)動(dòng)型”城市走紅，也已成為近幾年許多城市文旅爆發(fā)的共性路徑。
本次上榜的城市還有煙臺(tái)、太原、溫州、阜陽(yáng)、寧波、唐山、荊州、汕頭等城市。這些城市體現(xiàn)了暑期旅游的新動(dòng)能：避暑生態(tài)游、高鐵新線帶動(dòng)游、網(wǎng)絡(luò)話題游、美食探店游等多股潮流，正在將一些非傳統(tǒng)熱門城市推向聚光燈。
一些城市可能一度被視為“小眾”或“過路地”，但只要抓住機(jī)遇打造出特色亮點(diǎn)，完全可能后來居上，甚至一舉跨入年游客過億的行列。尤其是，在今年暑期避暑游和文化體驗(yàn)游“雙輪驅(qū)動(dòng)”，許多氣候宜人、風(fēng)景優(yōu)美且富有文化底蘊(yùn)的中小城市增速領(lǐng)先，有望成為黑馬。
2025年7月3日，廣東汕頭，夜幕降臨，汕頭的小吃一條街瞬間熱鬧起來，燈火輝煌，人頭攢動(dòng)，點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)。圖/IC photo
潛力城市的“彎道超車”：靠爆款還是靠實(shí)力？
相較于長(zhǎng)紅城市，網(wǎng)紅潛力城市的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈和多元化，既有威海、煙臺(tái)這樣的濱海避暑勝地，也有太原、溫州等正在挖掘自身文化旅游潛力的區(qū)域中心城市。這種多元化特征使得網(wǎng)紅潛力城市組群呈現(xiàn)出更強(qiáng)的不確定性和更大的發(fā)展空間。
在社交媒體表現(xiàn)方面，網(wǎng)紅潛力城市更多呈現(xiàn)“增量爆發(fā)”的特征，雖然基數(shù)相對(duì)較小，但增長(zhǎng)率往往更為亮眼。比如，威海在2025年6月的平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)103%，位列所有樣本城市第一，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)反映出潛力城市在特定契機(jī)下的巨大傳播潛能。徐州因“蘇超”話題而獲得的關(guān)注度暴增，體現(xiàn)了社會(huì)事件對(duì)中小城市旅游熱度的放大效應(yīng)。這類城市往往能夠通過單一爆點(diǎn)實(shí)現(xiàn)快速出圈，但如何將一時(shí)熱度轉(zhuǎn)化為持續(xù)吸引力，仍是它們面臨的主要挑戰(zhàn)。
在內(nèi)容生態(tài)上，網(wǎng)紅潛力城市更多時(shí)候是依賴于“爆款效應(yīng)”。這些城市的走紅往往源于某個(gè)特定事件或現(xiàn)象，如近期“蘇超”足球賽事帶火江蘇相關(guān)城市等，其視頻內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的傳播效率和用戶參與度。雖然內(nèi)容總量不如長(zhǎng)紅城市，但單個(gè)爆款內(nèi)容的傳播效果往往更加顯著，用戶的參與熱情和互動(dòng)深度也相對(duì)更高。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于成本低、傳播快，但劣勢(shì)在于可持續(xù)性較弱，容易出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象。
因此，相較于長(zhǎng)紅城市，網(wǎng)紅潛力城市的增長(zhǎng)更多依賴于“創(chuàng)新突破”和“差異化定位”。比如，威海的成功在于準(zhǔn)確把握了避暑旅居的市場(chǎng)需求，通過民宿長(zhǎng)租、生活化體驗(yàn)等方式，為游客提供了區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的全新價(jià)值主張。徐州等江蘇城市通過“蘇超”體育賽事的包裝運(yùn)營(yíng)，成功將體育IP轉(zhuǎn)化為旅游流量，體現(xiàn)了中小城市在特色資源挖掘和事件營(yíng)銷方面的創(chuàng)新能力。這類城市雖然在傳統(tǒng)旅游資源方面可能相對(duì)薄弱，但往往能夠通過敏銳的市場(chǎng)洞察和靈活的運(yùn)營(yíng)策略，在特定細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。
而在發(fā)展路徑上，網(wǎng)紅潛力城市則更多需要采用“彎道超車”的策略，通過精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新營(yíng)銷、差異化服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)快速突破。這種路徑差異決定了兩類城市在資源配置、發(fā)展重點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)控制等方面都有著不同的考量和選擇。
總之，相比“長(zhǎng)紅城市”穩(wěn)扎穩(wěn)打的厚重，這些“網(wǎng)紅潛力城市”更像是暑期旅游舞臺(tái)上最具期待感的新人角色。它們或許現(xiàn)在還不那么“滿房滿桌”，但正用一股鮮活、誠(chéng)意十足的姿態(tài)，努力爭(zhēng)取被更多人“看見”。而在一個(gè)處處都能上熱搜、時(shí)時(shí)都能變主角的時(shí)代，這種看似不起眼的變化，或許正是未來中國(guó)旅游版圖最值得關(guān)注的動(dòng)向。
文/鄭偉彬
編輯/肖隆平
校對(duì)/張彥君
